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移动搜索新发展 - 平台化、垂直化及个性化

移动搜索传统模式

搜索方式单一
关键词检索、自然语言查询两种方式
搜索渠道狭隘
WAP搜索引蒙、移动浏览器、搜索栏等
搜索内容片面
WAP站点及内容、移动增值服务信息等

用户搜索习惯变化

按内容选平台
一边看一边搜
有视频有图文

移动搜索新发展

跨APP内容搜索
在一个APP中可同时搜索所有装有内容相关APP的内容
垂直搜索
音乐搜索、健康搜索、本地搜索等垂直领域搜索知识开关长
语音搜索方式
通过分析用户特征和行为提供个性化搜索服务

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新媒体时代的两个重要标志

"新媒体"营销包含传统搜索与新媒体搜索，传统搜索营销，其原理是通过关键词引流，由品牌作为转化收口；而"新媒体"营销，不仅具有传统搜索功能，还能借助新媒体的内容分发、流量分发机制，直接为品牌曝光，让品牌自带流量，实现营销新增长！

渠道多元化

内容多元化

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新挑战

布局"新媒体"必然带来更多渠道运营、更多元内容输出、更多维度用户洞察等新挑战

传统搜索

消费者在单一渠道内进行综合搜索

传统搜索特点

渠道单一
内容形式有限
用户互动性低
转化路径较长

新媒体 — 消费者内容接触平台，触点多元

正确的时间（阶段）

正确的地点（触点）

说正确的话（内容）

了解

需求

解决方案

产品信息

功能信息

认识

求证

品牌内容

测评信息

KOL建议

认知

验证

品牌实力

对比信息

口碑内容

购买

决策

价格

点评

攻略

种草

体验内容

内容分享

口碑分享

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新运营

在跨岗位协作、多元数据分析、精准内容输出、智能工具运用等方面展开多元运营，实现搜索营销新增长

岗位联动机制

策略、内容、创意、投放、优化、数据分析、技术开发等各岗位高效协同，通过建立跨岗位的联动机制，高效溯源解决投放、曝光、转化等问题

多元数据分析

基于百度、神马、知乎、头条、小红书等多元化渠道数据，优化关键词、创意、用户体验等，实现流量提升、转化提升、成本降低、获客提升的效果

内容精准传播

结合用户画像、用户关注点及品牌差异化，根据不同特征，选择更适合的渠道及表现形式（SEO/SEM、头条、知乎、小红书...）

智能技术加持

SEO云系统、UEO及数据分析工具、内容管理平台、SEM智能优化及分析系统、舆情监测系统、媒体发布平台

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